La Optimización SEO

Es algo que se compone de todos aquellos procesos que se llevan a cabo en una página o plataforma online para conseguir que su posicionamiento orgánico mejore. Es un término que mira de frente a los algoritmos de los motores de búsqueda para sacar partido a todos los cambios con el fin de hacer que el tráfico procedente de buscadores aumente en una web.

Para conseguir una buena Optimización SEO hay que tener en cuenta numerosos factores, aunque generalmente todo se reduce a enfocar los contenidos a una temática acorde a lo que la firma en cuestión trate, contando con una densidad de palabras clave correcta y aportando algo con un elevado nivel de calidad. Otros elementos, como pueden ser los backlinks procedentes de webs con alta reputación, también influyen considerablemente.

Gracias a esto, una web optimizada es también una web bien diseñada. Para Google, la calidad es lo primero, dado que garantiza una respuesta satisfactoria para los usuarios. Es por ello que realiza cambios constantemente a sus criterios para responder a las tendencias del público, haciendo también que la optimización en este terreno sea algo que no deja de evolucionar.

1. Investigación de palabras clave maestras

Siempre comience con la investigación de palabras clave. No asuma que sabe lo que quieren los consumidores.

Es probable que entienda la jerga de su industria. Pero sus prospectos pueden usar términos diferentes a los de sus colegas comerciales para referirse a sus servicios o bienes. La investigación de palabras clave proporciona una comprensión de las palabras y frases que los consumidores usan para encontrar sus productos. También ayuda a medir la demanda de ellos. Identifica los temas de palabras clave que utilizan los buscadores reales en sus consultas de búsqueda.

Las mejores herramientas de palabras clave ofrecen una puntuación de demanda cuantitativa que ayuda a determinar el valor relativo en la orientación de cada tema de palabras clave. Google Keyword Planner es la herramienta de búsqueda de palabras clave, aunque necesitará una campaña activa de Google Ads, anteriormente AdWords, para obtener los datos más útiles.

Las herramientas de investigación de palabras clave que no son de Google incluyen Übersuggest (un rascador gratuito de autocompletado de Google) y SEMrush y Wordtracker (dos alternativas pagas).

2. Comprende tu competencia

Busque los productos y servicios más importantes que ofrece y observe los sitios web más destacados en los resultados de búsqueda, los que comparten su modelo de negocio y los que son diferentes al suyo pero compiten por las mismas búsquedas.

¿Qué están haciendo bien?
¿Qué temas de contenido tienen que te faltan?
¿Estructuran su sitio de manera diferente para apuntar a palabras clave más valiosas?
¿Tienen características interesantes para atraer mejor a sus clientes potenciales?
Además, estudie sus comentarios y compare su actividad en las redes sociales para saber qué piensan sus clientes en comparación con lo que usted escucha, o no, de los suyos.

3. Planifique su sitio

Con una comprensión de lo que quieren los consumidores y las palabras clave que usan para encontrar esos productos y servicios, identifique las páginas de su sitio web para abordar esas consultas de búsqueda.

Tener una lista en papel o una hoja de cálculo de todas las páginas web de nivel superior, medio y bajo y su correspondiente enfoque de palabras clave forma la base de la arquitectura de su sitio web. Cada palabra clave de prioridad alta y media de su investigación de palabras clave debe tener una página correspondiente para optimizar en su sitio.

Utilice temas de palabras clave de cola larga que generen menos búsquedas y, por lo general, sean mucho más largos y específicos, como “cómo sacar el vino tinto de la alfombra” o “dónde comprar hangares de madera”, en publicaciones de blog y páginas de preguntas frecuentes.

4. Optimiza tu sitio

El siguiente paso es crear las páginas. Esta es la parte difícil. Dependiendo de su plataforma de comercio electrónico y su acceso a los desarrolladores y diseñadores, es posible que deba externalizar parte de este trabajo.

Cualquier sitio web de hoy debería ser móvil y responder a la creciente facción de usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas. Un sitio optimizado para dispositivos móviles es importante por dos razones. Primero, según Google, más de la mitad de las búsquedas provienen de teléfonos inteligentes. Asegúrese de que la experiencia de esos usuarios sea fluida y atractiva.

En segundo lugar, Google ahora clasifica todos los resultados de búsqueda orgánicos, para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, en función de la experiencia móvil de un sitio, incluida la velocidad de la página.

5. Lee un blog de SEO

Estudie una guía de SEO como mi serie «SEO How-to». Luego suscríbase a un blog de SEO.

Las útiles guías gratuitas para principiantes de SEO incluyen la «Guía para principiantes de SEO» de Moz, la «Guía para SEO de Search Engine Land» y la «Guía para principiantes de optimización de motores de búsqueda» de Google.
Para actualizaciones rápidas sobre los cambios de SEO, pruebe dos canales de YouTube: «Whiteboard Friday» de Moz y «Webmasters de Google».
Si tiene más tiempo y desea seguir la industria del SEO, suscríbase a Moz y Search Engine Land.